新華網博鰲12月5日電（王蓓蓓）5日，中國長城資產管理股份有限公司副總裁鄒立文在“2018中國企業家博鰲論壇”主論壇上說，品牌是公眾對企業或其產品的認知，一個卓越品牌不僅要有知名度，更要有美譽度和影響力。長城資產的目標是“打造一流的金融資產服務商品牌”。

中國長城資產管理股份有限公司副總裁鄒立文在論壇上發言

　　他表示，對于樹立長城資產的品牌形象有三點體會：首先，品牌是信任和擔當。長城資產的主營業務是處置壞賬，對產業前景好但一時陷入困境的企業，長城資產通過債務減讓、資產重組、追加投資等綜合金融服務手段，幫助他們改革脫困、轉型升級，成功地打造了ST東盛、ST超日和中鐵物等一系列經典案例。今年，為化解債券違約和股票質押風險，長城資產啟動了針對上市公司的“戰略救助+產業升級”計劃，與赤天化、千山藥機等積極開展合作，為企業“雪中送炭”。正是長城資產的專業和擔當贏得了客戶的信任，鑄就了長城品牌。

　　第二，品牌是競爭力的體現。長城資產對不良資產主業的堅守矢志不渝，并打造了具有鮮明特色的重組處置模式，很大程度上提升了主業的核心競爭力。在廣東不良資產市場一直有“收包看長城”的說法，正是這種較高的市場辨識度和客戶認可度，讓長城資產贏得了品牌溢價。

　　另外，品牌是使命愿景和價值觀的外化?！百Y產公司成立于金融救助，成長于金融救助，也是在防范化解風險、服務實體經濟的過程中彰顯存在價值和品牌內涵?！编u立文指出，當前國家賦予了長城資產“化解金融風險、提升資產價值、服務實體經濟”的新使命，長城資產將堅持強化不良資產主業，體現防范化解金融風險的責任擔當，成為深化供給側結構性改革的重要力量。

　　12月4日—5日，由新華網、中國經濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊聯合主辦的“2018 中國企業家博鰲論壇”在海南博鰲舉行。200多位企業家參加此次論壇，一起致敬改革開放40周年，共同探討品牌強國戰略。

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責任編輯： 劉芳宇